既(jì)是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多(duō)低(dī)价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是(shì)最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负(fù)责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临(lín)之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，价格再(zài)次(cì却之不恭受之无愧是什么意思，却之不恭受之有愧是接受还是拒绝)成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上(shàng)门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质的(de)服(fú)务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商却之不恭受之无愧是什么意思，却之不恭受之有愧是接受还是拒绝平台共同需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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