Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的(de)第(dì)一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你(nǐ)的广告(gào)以及(jí)他们(men)的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研究数(shù)据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐ酱油瓶一般多高 酱油瓶直径一般多大n)力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频、声音还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的(de)企业深(shēn)入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Fac酱油瓶一般多高 酱油瓶直径一般多大ebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质量的(de)单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频(pín)展示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是(shì)值得的(de)。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或(huò)服务有多(duō)种用途(tú)，这(zhè)是(shì)传达你(nǐ)信息的(de)最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突(tū)出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通酱油瓶一般多高 酱油瓶直径一般多大常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意(yì)需(xū)要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的(de)活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们(men)的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文(wén)字来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题(tí)应该是对行动(dòng)号召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页(yè)必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户(hù)优(yōu)化目(mù)的地页(yè)面，这(zhè)意(yì)味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即加载(zài)，用户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积(jī)极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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