很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(q踢足球可以长高个子吗，为什么踢足球的个子矮ián)几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事(shì)情。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的(de)制定(dìng)人踢足球可以长高个子吗，为什么踢足球的个子矮(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会(huì)导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行(xíng)业踢足球可以长高个子吗，为什么踢足球的个子矮注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活(huó)力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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