很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次(cì)连(lián)续(xù)营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电脑市(shì)场排(pái)名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低(dī)于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案(àn)。

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