Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数(shù)字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目(mù)标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第(dì)一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都(dōu)不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)氯化钾相对原子质量是多少，将(jiāng)获得所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的(de)服(fú)务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个(gè)人谈论(lùn)你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试(shì)视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的(de)产品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了(le)您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合(hé)中的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客(kè)户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的广告(gào)后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不(bù)同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单(dān)个图像或视频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化(huà)。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了(le)解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一(yī)定要在(zài)标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用(yòng)、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会(huì)立即加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击(jī)，同(tóng)时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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