“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的(de)学(xué)历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品(pǐn)牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司疑似(shì)最终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人(rén)并(bìng)未出现在(zài)该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医(yī)学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕(bì)业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博(bó)士(shì)的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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