唐岩回归半(bàn)年之(zhī)后，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从(cóng)多(duō)位陌(mò)陌(mò)内(nèi)部员工处获悉，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌(mò)已经迅速启动了(le)三四个不同的出(chū)海项(xiàng)目，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场，目(mù)前均已走到立项阶段。这些(xiē)项目的领头人(rén)均被视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理(lǐ)。在公司(sī)内部，这被普遍认为是(shì)唐岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度(dù)上来说，在国内社(shè)交(jiāo)格(gé)局基本(běn)已定、监管不断加强(qiáng)的当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌(mò)的(de)最(zuì)佳选择。

　　这(zhè)家成立(lì)于2011年的陌生人社(shè)交(jiāo)巨头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成(chéng)立至今(jīn)，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争，先发优势让它(tā)在成(chéng)立(lì)之初(chū)迅速积累(lèi)大量(liàng)用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的(de)头把(bǎ)交椅，随后又及时(shí)转型秀(xiù)场直播，依靠(kào)庞(páng)大(dà)的用(yòng)户体量(liàng)成功抓(zhuā)住一只商业化(huà)的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计(jì)准则）计量(liàng)标准下，自2015年(nián)实现(xiàn)盈(yíng)利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网(wǎng)公(gōng)司能做到如(rú)此(cǐ)，更何况它账上(shàng)还(hái)趴着133亿元现金(jīn)和短期投资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端(duān)，公司成(chéng)立12年，主力(lì)产品还是陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品自(zì)2018年月活突(tū)破1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长，甚至开(kāi)始(shǐ)出(chū)现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快(kuài)手(shǒu)等电商(shāng)直播强势崛(jué)起(qǐ)之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌仰仗的秀场直(zhí)播开始(shǐ)显露(lù)疲态，公司营收已经连续三年下滑(huá)，且始(shǐ)终未能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌陌正在走向(xiàng)暮(mù)年。对此，公(gōng)司(sī)管理层也毫不避讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾(céng)对《晚点》表示，他对(duì)陌(mò)陌没有什么特别的情感(gǎn)，整个公(gōng)司都(dōu)非(fēi)常(cháng)平(píng)淡，就像一个人(rén)平静(jìng)地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌(mò)改名挚文集团，将产品(pǐn)与公(gōng)司加以区隔(gé)，希(xī)望(wàng)借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新的增长曲线。只可(kě)惜(xī)，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力因健(jiàn)康原因(yīn)辞(cí)去(qù)公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到(dào)正确的(de)航向吗(ma)？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的(de)第(dì)一(yī)感受(shòu)。

　　在很(hěn)长一段(duàn)时间内，陌陌在北京互联网行业(yè)都是中厂“小而美(měi)”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七(qī)极(jí)少加班，在陌陌工作的张超对时(shí)代财经表示，“曾经七(qī)点一过，领导(dǎo)就(jiù)不可能(néng)在工(gōng)位(wèi)上发现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上季(jì)度奖金(jīn)，虽然比不(bù)过(guò)腾讯(xùn)、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同(tóng)量级企业(yè)里依旧保持竞(jìng)争力。每年年(nián)会，陌陌(mò)还(hái)会固定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即(jí)便在互(hù)联网大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗(qí)缩减(jiǎn)福(fú)利(lì)的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超(chāo)1600名员(yuán)工(gōng)，从(cóng)北京、上海(hǎi)、成(chéng)都(dōu)、新(xīn)德里、吉(jí)隆坡等多个城市出发，搭(dā)乘82架(jià)次航班到日本东京集中团建，一次性包(bāo)下了当地(dì)近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的(de)目光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的唐(táng)岩开(kāi)始出(chū)现在(zài)具体的业务(wù)层会议上，直接听(tīng)取来自一线的(de)汇报，并(bìng)不时(shí)做出辛辣点评(píng)，甚(shèn)至在会(huì)议(yì)上(shàng)怒斥(chì)相关负责人(rén)。类似(shì)情(qíng)况在此前王力任期内(nèi)几乎(hū)从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而(ér)且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一(yī)名资(zī)深员(yuán)工向时(shí)代财经表(biǎo)示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加(jiā)班明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超(chāo)现(xiàn)在每天(tiān)最早也(yě)要九点才能(néng)离开公司。

　　此(cǐ)外(wài)，陌陌还同步开(kāi)启了(le)大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的(de)妻子张思川(chuān)。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并接手(shǒu)行(xíng)政、采购等工作，在其带(dài)领下(xià)，陌陌加(jiā)速降(jiàng)本(běn)增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖(gài)大(dà)部(bù)分(fēn)部门，一些职能部门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极(jí)力(lì)寻求业务增(zēng)长点(diǎn)的唐(táng)岩，正在奋(fèn)力推动公司创新齿轮(lún)转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部，并(bìng)在公司内部发起(qǐ)三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的(de)创意，试图(tú)从中(zhōng)孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机会随之而(ér)来。张超告(gào)诉(sù)时代财经，如果不是唐岩的回归，他极有可(kě)能因没有发展前(qián)景而(ér)离职。但唐岩回归后的(de)一(yī)系列举(jǔ)措，打消了他(tā)的念头。他希望(wàng)再赌一把，看陌陌(mò)能不能(néng)继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大，业务(wù)会上他都能(néng)一针见血地指出(chū)问题核心所在，对不同(tóng)业务的(de)理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起(qǐ)干，起码大方向上(shàng)感(gǎn)觉不会出错。相比之下(xià)，入(rù)职(zhí)这么几年(nián)我基(jī)本没有接触过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程(chéng)度(dù)上，这正(zhèng)是创始(shǐ)人(rén)与职(zhí)业经(jīng)理人(rén)的区别。前者往往代表着(zhe)开疆(jiāng)拓(tuò)土，打破(pò)陈规，从无到有；而后者却是预算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控制，按(àn)部就班。唐岩通过自(zì)己的回(huí)归，再次(cì)吹响了(le)陌陌(mò)冲(chōng)锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其首(shǒu)战(zhàn)就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正(zhèng)式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕(bǔ)捉”两(liǎng)大技术场(chǎng)景落地。然而，这(zhè)一新作没能打响(xiǎng)任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上线至今(jīn)该APP仅获得不到2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成立以(yǐ)来，已先(xiān)后(hòu)孵化了照(zhào)片交(jiāo)友软件咔(kā)咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动(dòng)下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长拍(pāi)照(zhào)软件贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚(hūn)恋交友软件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内共(gòng)识(shí)是(shì)，社交寡头格局已定，后来者机(jī)会(huì)寥寥。如(rú)今(jīn)活跃在公众(zhòng)眼(yǎn)中(zhōng)的(de)社交“第(dì)二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在(zài)于(yú)，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四(sì)次(cì)出(chū)海，几乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重(zhòng)启出海战(zhàn)略能否成功，还(hái)要打上一个问号。

　　陌陌(mò)的(de)前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理位(wèi)置匹配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区相对老旧的产品(pǐn)形态，这些应用(yòng)并没有(yǒu)打(dǎ)开海(hǎi)外陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)市场(chǎng)大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在(zài)东(dōng)南(nán)亚、中东等(děng)新兴市(shì)场尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅速(sù)重启海(hǎi)外战(zhàn)略，在印(yìn)尼、菲律宾等地(dì)上(shàng)线了一款功能上有些(xiē)像(xiàng)早期陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似的产品(pǐn)形态已(yǐ)经(jīng)被有(yǒu)“海外版(bǎn)陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的(de)陌陌在市场认知、本地化运(yùn)营等(děng)多个(gè)方(fāng)面均处于劣(liè)势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留(liú)有火(huǒ)种的是(shì)陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌再次组建起一个50余人的出(chū)海业(yè)务部，推出了两款(kuǎn)瞄(miáo)准中(zhōng)东市(shì)场的出(chū)海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品(pǐn)。然而在中东，同(tóng)类(lèi)产品(pǐn)市场(chǎng)份额(é)早已被(bèi)2016年开始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国(guó)产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没(méi)有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其依靠陌(mò)生人语聊社(shè)交方式(shì)，避开了中东(dōng)地区的宗教(jiào)文化约束，在没有同类竞品的情况(kuàng)下迅速打开市(shì)场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到(dào)中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构(gòu)的症结。前陌陌(mò)员(yuán)工佳睿向时代财经透(tòu)露(lù)，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部(bù)分收益用于与(yǔ)公(gōng)会、主播(bō)分成，以换取(qǔ)他(tā)们的合作，如(rú)此一来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示(shì)公司采(cǎi)取(qǔ)了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌(mò)出海(hǎi)业务只(zhǐ)剩一(yī)个收(shōu)购而来的探探海外版还在持续运营(yíng)。曾有消息指出(chū)，自(zì)2021年(nián)7月以来(lái)，探探海外版(bǎn)在印尼市场下载及活(huó)跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚(yà)市(shì)场勉强站(zhàn)稳(wěn)脚(jiǎo)跟。

　　在佳(jiā)睿(ruì)看(kàn)来，陌陌出(chū)海困难源于公司战略失误。长期以来(lái)，管理(lǐ)层对于(yú)出海(hǎi)业务并不重(zhòng)视，乃至于在很长一段时间内(nèi)，公司出海产品的优(yōu)先级都要低(dī)于其他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外(wài)业(yè)务(wù)上的(de)投资(zī)太慎重了(le)，好几个海外业务只投了十几万元试水，看(kàn)到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受(shòu)采访时还在(zài)强(qiáng)调(diào)，“我其实不建议出(chū)海(hǎi)，因为(wèi)我觉得(dé)国内市场(chǎng)还没有(yǒu)到一个特别成(chéng)熟(shú)的状态。”“只有打通美国市场，你的产品(pǐn)才有辐射能(néng)力，去做一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌(mò)错过(guò)了(le)最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个群狼环绕(rào)的(de)红海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容(róng)易。缺乏积(jī)累(lèi)的下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长陌陌必须(xū)加大(dà)各方资源投入，在奋力突破(pò)文(wén)化壁垒的同(tóng)时，做出产品形态跟(gēn)玩(wán)法上的创(chuàng)新，才有可能成(chéng)功(gōng)。

　　于(yú)唐岩而(ér)言，充(chōng)裕的现金流成为最(zuì)后的底牌，当下(xià)陌(mò)陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生人社(shè)交赛道眼(yǎn)前的限制和天花板，留给其试错和调整(zhěng)的(de)时(shí)间已经不多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物均为化名）

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