很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPa顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱d营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供(g顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱ōng)服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二(èr)财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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