既(jì)是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低(dī)价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来(lái)百亿补贴(tiē)的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前(qián)，这是(shì)拼多(duō)多推(tuī)出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季(jì)活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超(chāo)过1凝神静气的意思 凝神静气是成语吗80％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再(zài)次(cì)成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续(xù)比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国(guó)市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是(shì)其(qí)他(tā)电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的(d凝神静气的意思 凝神静气是成语吗e)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要(yào)面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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