很难(nán)想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好MR价格放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设(shè)成主要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了(le)不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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