Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底(dǐ)可(kě)能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候(hòu)开(kāi)始在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了(le)。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告(gào)时(shí)有不(bù)同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的(de)品牌。无论团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费你想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目(mù)标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运动和(hé)声音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格(gé)式可(kě)能(néng)是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业(团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可(kě)以通过视(shì)频展(zhǎn)示的(de)产品，那(nà)么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服(fú)务，一(yī)个(gè)流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或(huò)服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产(chǎn)品或(huò)服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了(le)您在活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的(de)产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移(yí)动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开的(de)全(quán)屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客(kè)户浏(liú)览，允许(xǔ)您(nín)对相关(guān)商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和(hé)视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的(de)不(bù)同(tóng)变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的(de)广告(gào)。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包(bāo)括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化(huà)广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的(de)媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下(xià)载(zài)免费目录(lù)、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下(xià)一步是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量(liàng)的(de)广告(gào)是(shì)值(zhí)得(dé)的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时(shí)积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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