Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合(hé)对于(yú)使自己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而(ér)出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额外的点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个(gè)广告(gào)，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告(gào)提供(gōng)动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户(hù)进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营(yíng)销(xiāo)人员的(de)信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这(zhè)些因素(sù)可以带来(lái)成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要文本(běn)中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并(bìng)代表您的(de)品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别(bié)方面是多(duō)样化(huà)的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页(yè)面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗最佳(jiā)展示(shì)产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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