Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的(de)可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他(tā)们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外(wài)的(de)点击量(liàng)和更多(duō)的(de)转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度(dù)的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读(gòu)突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上(shàng)快速(sù)加载的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频(pín)低(dī)，加载速(sù)度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很(hěn)容(róng)易(yì)获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务(wù)，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视(shì)频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的(de)一(yī)系(xì)列(liè)产(chǎn)品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了(le)您(nín)在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户(hù)从发现(xiàn)到(dào)浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四(sì)种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行(xíng)分(fēn)组以提(tí)高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的(de)一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何(hé)创建动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在(zài)营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目(mù)标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出(chū)类(lèi)似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录(lù)页(yè)面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)他们想要(yào)探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移(yí)动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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