唐岩(yán)回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代(dài)财经(jīng)从多(duō)位陌陌内(nèi)部员工处获悉(xī)，近两个月内，陌(mò)陌已经迅速启动了三四个不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东(dōng)、北(běi)非等地市场，目前均已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普遍认为(wèi)是(shì)唐岩押注出海决心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种程度(dù)上(shàng)来(lái)说，在(zài)国(guó)内社交格局基本已定、监(jiān)管(guǎn)不断(duàn)加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成(chéng)立于2011年的陌生人(rén)社交(jiāo)巨头，已经(jīng)在(zài)舒适区里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争，先发优势(shì)让它在成立(lì)之初迅速积累大量用户(hù)，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的头(tóu)把交(jiāo)椅，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞(páng)大的用户(hù)体量成(chéng)功(gōng)抓住一只商(shāng)业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流(liú)依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国(guó)通用会计准则(zé)）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以来，陌陌(mò)已(yǐ)经连续32个(gè)季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互联网公司能(néng)做到如此，更何(hé)况它账上还趴着(zhe)133亿元现金和(hé)短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿(yì)以(yǐ)后几(jǐ)乎再(zài)无(wú)明显(xiǎn)增长，甚(shèn)至(zhì)开始出现下(xià)滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播强(qiáng)势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开(kāi)始显露疲态，公司营收已经(jīng)连续(xù)三年下滑，且始终(zhōng)未能找到新(xīn)的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走向暮(mù)年。对(duì)此(cǐ)，公司管理层也毫不避讳。王(wáng)力两年前(qián)接任陌陌CEO时(shí)就(jiù)曾(céng)对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特别的情感，整(zhěng)个公(gōng)司都非常平(píng)淡，就像(xiàng)一(yī)个人平静地接(jiē)受(shòu)衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)公司加以(yǐ)区(qū)隔(gé)，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品的(de)依赖，找到(dào)新(xīn)的增(zēng)长曲(qū)线。只可(kě)惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌(mò)陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原因辞去(qù)公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任(rèn)。创(chuàng)始人躬(gōng)身入局(jú)，迷路的陌陌(mò)能找到正(zhèng)确的航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规(guī)模裁员，陌陌(mò)开(kāi)始变卷(juǎn)

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在(zài)北(běi)京互联网行业都是中厂“小而美(měi)”的代名词。工(gōng)作(zuò)时间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚(wǎn)七(qī)极少加班，在陌陌(mò)工作的张(zhāng)超对时代财经表示，“曾经(jīng)七点一过，领导就(jiù)不可能在(zài)工位(wèi)上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定(dìng)的16薪(xīn)再叠加上(shàng)季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等(děng)大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年(nián)年(nián)会，陌陌(mò)还(hái)会固定给每一位员工(gōng)发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩(suō)减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没(méi)有改(gǎi)变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领(lǐng)全球(qiú)超1600名员(yuán)工，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个(gè)城(chéng)市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东京集中团建，一次性包(bāo)下了当地近800间(jiān)酒(jiǔ)店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的目(mù)光(guāng)。

　　但从去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结束了。回(huí)归(guī)的唐岩开始出现(xiàn)在具体(tǐ)的(de)业务层会议上，直接听取(qǔ)来自一线的(de)汇报(bào)，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人(rén)。类似情况在此(cǐ)前(qián)王(wáng)力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而(ér)且也不喜欢越(yuè)级管(guǎn)理。”一名资(zī)深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了起来。大(dà)量的需求随着会议(yì)袭(xí)来(lái)，张超现在(zài)每(měi)天最早(zǎo)也要(yào)九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启(qǐ)了大规(guī)模的(de)裁员动作。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩一同(tóng)回归(guī)的还有他(tā)的(de)妻子张思川。她被(bèi)任命(mìng)为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政(zhèng)、采购等(děng)工(gōng)作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名陌陌(mò)员工对时代(dài)财经证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分(fēn)部门，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的(de)唐岩，正在奋(fèn)力(lì)推动公(gōng)司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间(jiān)内，唐岩(yán)接手了陌(mò)陌创新事业部，并在(zài)公司(sī)内部(bù)发起三次创业营活动，鼓励员(yuán)工提出新的创意，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当(dāng)公司不再是(shì)一滩死(sǐ)水，机会(huì)随之而来。张超(chāo)告诉时(shí)代财经，如(rú)果(guǒ)不是唐岩(yán)的回归，他极(jí)有(yǒu)可(kě)能因(yīn)没有(yǒu)发展前景而离职。但(dàn)唐岩回归后的一系列举措，打消(xiāo)了(le)他(tā)的念头。他希望再赌一把，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐(táng)岩(yán)的人格魅力(lì)很强大(dà)，业务会上他都(dōu)能(néng)一针见血地指出问(wèn)题核心(xīn)所(suǒ)在，对不(bù)同业(yè)务的理解也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意(yì)跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感(gǎn)觉不会(huì)出错。相比(bǐ)之下，入职这么(me)几年我基本没有接触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度(dù)上，这正是创始人(rén)与(yǔ)职业经理人的区别。前(qián)者(zhě)往往代(dài)表着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到有；而(ér)后者却是预算管(guǎn)理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩(yán)通过自己(jǐ)的(de)回归(guī)，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首战就遭遇不(bù)顺。今年1月(yuè)，挚文集团正(zhèng)式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景落地。然而，这一新(xīn)作没能打(dǎ)响任何水花。据点点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管(guǎn)的创新事(shì)业部自成立以来，已先后孵(fū)化(huà)了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件(jiàn)对对等众多(duō)新项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如(rú)今(jīn)的业(yè)内共识是，社交(jiāo)寡(guǎ)头格局已定，后来(lái)者机(jī)会寥寥。如(rú)今活(huó)跃在公(gōng)众眼中的社交“第二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基(jī)本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突(tū)破难寻，唐(táng)岩将重心转向(xiàng)海外实属必然。可问题在于(yú)，此前十年陌陌(mò)曾连续四次出(chū)海，几(jǐ)乎均为败局。如今(jīn)陌陌(mò)再次重启出海(hǎi)战略能否(fǒu)成功，还要(yào)打上一个(gè)问(wèn)号(hào)。

　　陌(mò)陌的前(qián)两次出海发(fā)生在(zài)2012年、2014年(nián)，曾分别(bié)推出自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将基(jī)于(yú)地(dì)理(lǐ)位置匹(pǐ)配的(de)聊天室(shì)Blupe投放(fàng)到北(běi)美市场。然(rán)而，受限于文化差异(yì)，以及较发达地区(qū)相对老旧的产(chǎn)品形态，这些应用并没有打开(kāi)海外陌生人社交市场大门，草(cǎo)草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内(nèi)社(shè)交(jiāo)厂商在东南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利之(zhī)后，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上(shàng)线了(le)一款功(gōng)能上有些像(xiàng)早期陌陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被有“海外(wài)吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌(mò)陌在市场认知、本(běn)地化运营等多个方(fāng)面(miàn)均处于劣势，最后也以失(shī)败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌的(de)第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次(cì)组建起一个50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中东(dōng)市场(chǎng)的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品。然(rán)而(ér)在中东，同类产品市场(chǎng)份额早(zǎo)已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产(chǎn)厂(chǎng)商分割完毕。玩(wán)法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社(shè)交方式(shì)，避开了中东地区(qū)的宗教文(wén)化(huà)吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗约束，在没(méi)有同类竞品的(de)情况下迅(xùn)速(sù)打开市场。据内(nèi)部员工透露，目(mù)前Soulchill的(de)产品规模至少(shǎo)可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在(zài)营收结构的症结。前(qián)陌(mò)陌员工佳睿向时(shí)代财经透(tòu)露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝(jué)大(dà)部分收益用于(yú)与公会、主播(bō)分成，以换(huàn)取(qǔ)他们的合作，如(rú)此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文(wén)集团曾表示公司采(cǎi)取了降低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损规(guī)模(mó)才环比(bǐ)大幅缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩(shèng)一(yī)个收购而(ér)来的探探(tàn)海外(wài)版还在持续(xù)运营(yíng)。曾(céng)有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外版在印尼(ní)市场下载及活(huó)跃用户(hù)规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市(shì)场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困(kùn)难源于公司战略失误。长期以来，管理层(céng)对(duì)于出海业务并不(bù)重视，乃至于在很长一(yī)段时间(jiān)内，公司出海产(chǎn)品的(de)优(yōu)先(xiān)级都要低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌(mò)陌在海(hǎi)外业务上的投资太慎重了，好几个(gè)海外(wài)业(yè)务只投了十(shí)几万元试(shì)水(shuǐ)，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力(lì)在接受采访(fǎng)时(shí)还在强调，“我其实不建议出(chū)海，因为(wèi)我觉得国内市(shì)场还没有到一个特别(bié)成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市(shì)场(chǎng)，你的(de)产品才(cái)有辐射能力，去做一(yī)个印度市场有(yǒu)什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌(mò)陌(mò)错过了最(zuì)好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩(吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗yán)面前的，已是(shì)一个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并(bìng)不容(róng)易(yì)。缺乏积累的陌陌必(bì)须加大(dà)各方资源投(tóu)入(rù)，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时(shí)，做出产品形态跟玩法上(shàng)的(de)创新，才有可(kě)能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不(bù)上(shàng)是绝境。但(dàn)面对摆在陌(mò)生人社交赛道(dào)眼前的限(xiàn)制(zhì)和天花板，留给其试错和调整的(de)时间已经不(bù)多(duō)了。

　　（应受(shòu)访者要(yào)求，文中(zhōng)人(rén)物均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗