Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一1dm等于多少cm 1dm等于多少m旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来(lái)看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创(chuàng)建广告(gào)时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文(wén)字(zì)，都(dōu)有一种格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营(yíng)销目标1dm等于多少cm 1dm等于多少m。企(qǐ)业应该(gāi)使用(yòng)各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单(dān)一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业或(huò)有(yǒu)预算的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自(zì)己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视(shì)频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的(de)链接，可(kě)以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带(dài)到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的(de)创(chuàng)意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在(zài)有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

一(yī)个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不(bù)同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频(pín)和(hé)其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显示相关(guān)评(píng)论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可(kě)以在这(zhè)里学习(xí)如(rú)何创建(jiàn)动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或(huò)服务的(de)受众(zhòng)略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能(néng)会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们(men)的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特定(dìng)需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资(zī)产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容(róng)性和(hé)代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动1dm等于多少cm 1dm等于多少m号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交(jiāo)易(yì)或了解(jiě)有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其(qí)庞大(dà)的(de)受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的(de)营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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