既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻(wén)发言(yán)人(rén)孟玮表示，一(yī)季(jì)度(dù)消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的(de)补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家电也(yě)在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」乔丹有多高。一些戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼镜(jìng)的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消(xiāo)费者得到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、乔丹有多高家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提(tí)升产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送(sòng)货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠(kào)价(jià)格去(qù)赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才(cái)是今天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未来电商平(píng)台共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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