今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力(lì)电器到离(lí)职，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的(de)职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大(dà)多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益(yì)工资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月至少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了(le)6场全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台直(zhí)播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接(jiē)班(bān)人(rén)，或许培(péi)养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读(d肠粉用什么粉做最好，肠粉一般用什么粉做的ú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一(yī)定要(yào)自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试(shì)的心情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第(dì肠粉用什么粉做最好，肠粉一般用什么粉做的)一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上(shàng)活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入(rù)职格(gé)力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似(shì)乎也(yě)在印证外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格(gé)力(lì)电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好久不(bù)更(gèng)新给(gěi)大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他(tā)工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日常。在这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热(rè)度(dù)。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重(zhòng)视(shì)直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平台，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中(zhōng)的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预热。

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