唐岩回归半年(nián)之后(hòu)，陌陌正在筹划(huà)它(tā)的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌(mò)内部员工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出海项目(mù)，瞄准(zhǔn)中东(dōng)、北非等地市场，目(mù)前均已走到立项阶段。这些项目的领头(tóu)人(rén)均被(bèi)视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括唐岩(yán)的助(zhù)理。在(zài)公司内部，这被普遍认为是唐岩押(yā)注出海决心(xīn)的体现(xiàn)。

　　从(cóng)某种程(chéng)度上(shàng)来(lái)说，在国内社(shè)交格局基本(běn)已定、监(jiān)管不断加强的当下，奋力出(chū)海(hǎi)几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人(rén)社(shè)交巨(jù)头，已(yǐ)经在舒(shū)适区(qū)里待了(le)太久。成立至今，陌(mò)陌几(jǐ)乎(hū)从未遭遇(yù)过战(zhàn)争，先发优势让它在成立(lì)之(zhī)初迅速积累大(dà)量用户，稳坐陌生(shēng)人(rén)社交赛(sài)道的头把交椅，随后又(yòu)及时(shí)转型秀场(chǎng)直播，依靠庞(páng)大的用户(hù)体量成功抓住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则(zé)）计量标(biāo)准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个(gè)季(jì)度持续(xù)盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个(gè)互联网公司能做到如此，更何况(kuàng)它账上还趴着(zhe)133亿元现金(jīn)和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四(sì)伏。在(zài)产品端，公司(sī)成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产品自2018年月活(huó)突破(pò)1亿以(yǐ)后几乎再无(wú)明显(xiǎn)增长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电(diàn)商直播强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场(chǎng)直播开始显露(lù)疲态，公司营(yíng)收已经(jīng)连续(xù)三(sān)年下滑，且始终未能(néng)找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对(duì)此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没(méi)有什么特别的情感，整个公(gōng)司(sī)都非常平淡(dàn)，就像一(yī)个人(rén)平静地(dì)接受衰老，一天比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集(jí)团(tuán)，将产品与公司加以(yǐ)区隔，希望借(jiè)此(cǐ)逐渐摆脱(tuō)对(duì)陌陌(mò)App单一产品的(de)依赖(lài)，找到(dào)新的增(zēng)长曲(qū)线。只可(kě)惜，这样的刺激还(hái)不(bù)足以给陌陌(mò)带来实质(zhì)性改变。

　　一年(nián)之后，王力(lì)因健康原(yuán)因辞(cí)去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷(mí)路的(de)陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌(mò)陌(mò)员工的第一感(gǎn)受。

　　在(zài)很长(zhǎng)一(yī)段时间(jiān)内，陌陌在北(běi)京(jīng)互联网行业(yè)都(dōu)是(shì)中(zhōng)厂“小而美”的(de)代名词。工作(zuò)时间稳(wěn)定，朝十(shí)晚七极少加班，在陌陌(mò)工作的张超对时代财(cái)经表(biǎo)示，“曾经(jīng)七点一过，领导就不可(kě)能在工位上发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话同量级企业里依旧(jiù)保持竞争(zhēng)力。每年年(nián)会，陌陌(mò)还会固(gù)定给每一位员(yuán)工发(fā)一(yī)台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领(lǐng)全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次(cì)航班到日本东(dōng)京集中团建，一次(cì)性包下了当地近(jìn)800间酒(jiǔ)店(diàn)客(kè)房(fáng)。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌员(yuán)工“躺平”的日子(zi)结束(shù)了。回归的唐岩开始(shǐ)出现在具体的(de)业务层会(huì)议上，直接(jiē)听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣(là)点(diǎn)评(píng)，甚至在会议(yì)上怒斥(chì)相关负责人。类似情况在此(cǐ)前王力任(rèn)期内几乎从(cóng)未(wèi)发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板比(bǐ)较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深(shēn)员(yuán)工向时代(dài)财经(jīng)表示(shì)。

　　压(yā)力自上而下传导，员工加班(bān)明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随着会(huì)议袭来，张超现在每(měi)天最早也要九点(diǎn)才(cái)能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌(mò)陌还同步开启(qǐ)了大规模的裁(cái)员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的(de)还(hái)有他的妻子张思川。她被(bèi)任命(mìng)为(wèi)挚文集团的(de)COO，并接手行(xíng)政、采购等工作，在其带(dài)领下，陌陌加速(sù)降本增效。多名(míng)陌陌员工(gōng)对时(shí)代财(cái)经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大(dà)部分(fēn)部门，一(yī)些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长点的唐(táng)岩，正在奋力推动公(gōng)司(sī)创新齿(chǐ)轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创新事业(yè)部(bù)，并在公司(sī)内部发起三次创业(yè)营活动，鼓励员工提出(chū)新的(de)创意(yì)，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机(jī)会随之而来。张超告诉时代财经，如果(guǒ)不是唐岩的回归，他极有(yǒu)可能因(yīn)没(méi)有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的一系(xì)列举措(cuò)，打消了他的(de)念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强大，业务会(huì)上他都能一针(zhēn)见血地指出问(wèn)题(tí)核心所在，对不同(tóng)业务的理(lǐ)解也(yě)都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干，起码大方(fāng)向上(shàng)感(gǎn)觉不会出错。相比(bǐ)之下，入职这么几年我基(jī)本没有接(jiē)触过(guò)王(wáng)力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人(rén)与职业经理(lǐ)人的区别。前者(zhě)往往代表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从(cóng)无到有；而(ér)后者却是(shì)预算管理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过(guò)自(zì)己的回归，再(zài)次吹响了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推(tuī)出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动(dòng)态(tài)捕捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这一新(xīn)作(zuò)没能(néng)打响任何水花(huā)。据点点数据统计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下载(zài)。

　　事实(shí)上(shàng)，被唐岩接(jiē)管的创新事业部(bù)自成立以来(lái)，已先后孵化(huà)了照片交友软件咔咔(kā)、声音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软(ruǎn)件(jiàn)对对等众多新项目，但至今(jīn)无一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内(nèi)共(gòng)识是，社交寡头格局(jú)已定，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼中(zhōng)的社交“第二梯(tī)队”创新产品，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙等(děng)，基(jī)本也都诞(dàn)生在2017年前后(hòu)。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属必然。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续(xù)四次(cì)出海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次(cì)重(zhòng)启出海(hǎi)战略(lüè)能否成功，还要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出海发生(shēng)在(zài)2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位(wèi)置匹配的聊(liáo)天室Blupe投(tóu)放到(dào)北(běi)美市场。然(rán)而，受(shòu)限于(yú)文化差异，以及较发达地区相对老(lǎo)旧(jiù)的产品(pǐn)形态，这(zhè)些应用并没有打开(kāi)海外(wài)陌生人社(shè)交市场大(dà)门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内(nèi)社(shè)交厂(chǎng)商(shāng)在东南亚、中(zhōng)东等新兴市(shì)场尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅速重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了(le)一款功能上有些像早(zǎo)期陌陌(mò)的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的(de)产(chǎn)品形(xíng)态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市(shì)场认(rèn)知、本地化运营等多个方面(miàn)均处(chù)于劣势，最后也(yě)以(yǐ)失败告终。

　　唯(wéi)一至今留(liú)有火(huǒ)种的是陌(mò)陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起(qǐ)一个50余人的出海业务部，推出(chū)了两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏化社交产品。然(rán)而在中东，同类产(chǎn)品市场份额早(zǎo)已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在没有同类竞品的(de)情况下(xià)迅速(sù)打开市场。据内部(bù)员(yuán)工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少(shǎo)可(kě)以排到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的(de)硕果，却存(cún)在营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高(gāo)，但(dàn)其绝大部(bù)分收益用于与(yǔ)公会、主播分成，以(yǐ)换取他们(men)的合作，如此一来产品便难以盈(yíng)利(lì)。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集团曾表示公司(sī)采取了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外(wài)，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购而来的探(tàn)探海外(wài)版(bǎn)还在持续运营。曾有消息指出(chū)，自(zì)2021年7月(yuè)以来，探探海外版(bǎn)在(zài)印尼(ní)市场下(xià)载(zài)及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在印(yìn)度和马(mǎ)来西(xī)亚等东(dōng)南(nán)亚市场(chǎng)勉(miǎn)强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略(lüè)失误(wù)。长期以来，管理层(céng)对于出海(hǎi)业务(wù)并不重视，乃至于在很长(zhǎng)一(yī)段时间内，公司出海(hǎi)产品(pǐn)的(de)优先级都要(yào)低于(yú)其他国(guó)内创新产品。“陌(mò)陌在海外业务上的(de)投资太慎重了，好几个海外业务只投(tóu)了十几万元试水，看到(dào)没有水花就被放(fàng)弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到了(le)2021年，王力在接受采访(fǎng)时还在(zài)强调，“我(wǒ)其实不建议出海(hǎi)，因为(wèi)我觉得(dé)国内市场还(hái)没有到一个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美(měi)国(guó)市场，你的产(chǎn)品才(cái)有辐(fú)射能力(lì)，去(qù)做一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过(guò)了最好的出(chū)海时机。

　　自2016年国(guó)内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群(qún)狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中(zhōng)虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌(mò)必须(xū)加大各(gè)方资源河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话投入，在(zài)奋(fèn)力(lì)突破文化壁垒(lěi)的同(tóng)时，做出产品形态跟(gēn)玩法上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现金(jīn)流(liú)成为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不(bù)上(shàng)是绝境。但面对摆在(zài)陌生人(rén)社交赛道眼(yǎn)前的限制和天(tiān)花板，留给(gěi)其试错和调整的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者要求，文中人物均为化名）

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