既是响应消费(fèi)复苏的(de)大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一(yī)个电商(shāng)购物节，各(gè)大(dà)电商(shāng)平(píng)台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨(jù世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁)头也(yě)在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」再次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从(cóng)供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机(jī)类世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁目(mù)的销量(liàng)实现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效(xiào)空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再(zài)次(cì)「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消(xiāo)费反(fǎn)弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这(zhè)场大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁经济(jì)而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的(de)价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多(duō)、还是(shì)其(qí)他(tā)电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要(yào)靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必(bì)赔(péi)、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业(yè)的(de)立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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