既是响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电(diàn)商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东(dōng)也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了(le)此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的(de)产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、V书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么R头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在(zài)热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价(jià)格(gé)再次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提(tí)升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么)升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题。

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