唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正(zhèng)在筹划它的(de)第5次出(chū)海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员工(gōng)处获悉，近两个月(yuè)内，陌(mò)陌已经迅速启(qǐ)动(dòng)了三四个(gè)不(bù)同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非(fēi)等地市场，目前均(jūn)已(yǐ)走到立项阶段(duàn)。这些项目的领(lǐng)头人均被(bèi)视为(wèi)唐(táng)岩心腹，甚(shèn)至还包括唐(táng)岩(yán)的助(zhù)理(lǐ)。在(zài)公司(sī)内部(bù)，这被普遍认为是唐岩押(yā)注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程(chéng)度上(shàng)来说，在(zài)国内(nèi)社(shè)交格(gé)局基本(běn)已定(dìng)、监管不断加强的(de)当(dāng)下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌(mò)的最佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人(rén)社交巨头，已经在舒适(shì)区(qū)里待了(le)太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从(cóng)未遭(zāo)遇(yù)过战争，先发(fā)优势让它在成(chéng)立(lì)之初(chū)迅速积累大量(liàng)用(yòng)户(hù)，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头把交椅，随后(hòu)又及时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体(tǐ)量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金(jīn)流依然稳(wěn)定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国(guó)通用会计准则）计(jì)量标准下，自(zì)2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个(gè)季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互(hù)联网公司能做(zuò)到如此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿元现(xiàn)金(jīn)和短期投(tóu)资。

　　但在平(píng)静的(de)水面(miàn)之(zhī)下，陌陌危机四伏。在产品端，公(gōng)司成立12年，主(zhǔ)力产品还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活突破1亿(yì)以后几乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出现下滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等(děng)电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀(xiù)场直播开始显露疲态，公司营(yíng)收(shōu)已经连(lián)续三年下滑(huá)，且始(shǐ)终未(wèi)能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公司管(guǎn)理层(céng)也(yě)毫不避讳。王力(lì)两年前接(jiē)任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌陌没(méi)有什么特别(bié)的情(qíng)感，整个公司都非(fēi)常平淡(dàn)，就像(xiàng)一个(gè)人平静地(dì)接受衰老，一天比(bǐ)一(yī)天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改(gǎi)名(míng)挚(zhì)文集团，将产品(pǐn)与公司加以区隔(gé)，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单一产品的依(yī)赖，找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)曲(qū)线。只可惜，这样的刺(cì)激还(hái)不(bù)足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一(yī)职(zhí)，由(yóu)董事(shì)长唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路(lù)的(de)陌(mò)陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌(mò)开始(shǐ)变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了(le)。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在(zài)很长一(yī)段(duàn)时间内，陌(mò)陌在北京互联网行业都是中厂“小而美(měi)”的代名词。工(gōng)作时间稳(wěn)定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌(mò)陌(mò)工(gōng)作的张超对时代财经表示，“曾经七点一(yī)过，领导(dǎo)就不可能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂(chǎng)，但在(zài)同量级(jí)企业里依旧(jiù)保持竞(jìng)争力(lì)。每年年会，陌陌还会(huì)固定给(gěi)每(měi)一(yī)位员工发一钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称(yī)台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的(de)2022年，这项(xiàng)传统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员工，从(cóng)北京、上海(hǎi)、成(chéng)都、新(xīn)德(dé)里、吉隆(lóng)坡等多(duō)个(gè)城市出发，搭乘(chéng)82架(jià)次航班到日本东京集中团建，一次性包下(xià)了当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结束了。回归的唐岩开(kāi)始出现(xiàn)在具体(tǐ)的业务层会议上(shàng)，直接听(tīng)取来自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评(píng)，甚至在会议(yì)上怒(nù)斥相(xiāng)关负责(zé)人。类(lèi)似情况在(zài)此前王力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不(bù)喜(xǐ)欢越级管(guǎn)理。”一名资深员(yuán)工向(xiàng)时代财经表示(shì)。

　　压力自上而(ér)下传导(dǎo)，员工(gōng)加(jiā)班(bān)明显(xiǎn)多了起来。大量的需求(qiú)随着会议袭(xí)来，张超现在每天最早也要(yào)九(jiǔ)点(diǎn)才能(néng)离开公司。

　　此外(wài)，陌(mò)陌(mò)还同步开启了大规模(mó)的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还(hái)有他(tā)的妻子张思川。她被(bèi)任(rèn)命为挚文集团的COO，并(bìng)接手行政(zhèng)、采购(gòu)等工作(zuò)，在其带领下，陌陌(mò)加速降(jiàng)本增效。多(duō)名(míng)陌陌员工对时(shí)代财经证实，2023年(nián)公(gōng)司(sī)启动裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一些(xiē)职能部门甚至(zhì)直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的(de)唐岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内，唐岩(yán)接手了(le)陌陌创(chuàng)新(xīn)事业部，并在公司内部发起三次创业(yè)营活动，鼓励(lì)员工提出新(xīn)的创意，试图从中孵化出新的机会(huì)。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机会随之而来(lái)。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归(guī)，他(tā)极有可(kě)能因(yīn)没有(yǒu)发展前景而离职。但唐岩回归后的(de)一系(xì)列举(jǔ)措，打消了他的念头。他(tā)希(xī)望再赌一把，看陌陌(mò)能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大，钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称业务会上他(tā)都能一针(zhēn)见血地指出问题核心所在，对(duì)不同业务的理解(jiě)也(yě)都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟(gēn)着(zhe)唐岩(yán)一起干，起码大(dà)方(fāng)向上感(gǎn)觉不(bù)会(huì)出错。相比之下，入(rù)职(zhí)这么几年我基本(běn)没有接触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程(chéng)度(dù)上，这正是(shì)创始人与职业经理人的区(qū)别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却(què)是预(yù)算管理，风(fēng)险控制，按部就班(bān)。唐岩通过(guò)自己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌(mò)冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不顺。今年(nián)1月(yuè)，挚文集(jí)团正式(shì)推出的虚拟社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技(jì)术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没(méi)能打响任何水花。据点(diǎn)点数(shù)据(jù)统计(jì)，上线至今该APP仅(jǐn)获(huò)得不到2万次(cì)下(xià)载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创新事业部自成(chéng)立以来(lái)，已先后孵(fū)化(huà)了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音(yīn)交(jiāo)友软件赫(hè)兹、互(hù)动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等众多新项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败(bài)

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡(guǎ)头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如(rú)今(jīn)活跃(yuè)在(zài)公众(zhòng)眼中的社交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内(nèi)市(shì)场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向(xiàng)海(hǎi)外实属(shǔ)必(bì)然。可问(wèn)题(tí)在(zài)于，此前十年陌(mò)陌曾(céng)连(lián)续(xù)四次出海，几乎(hū)均为败局。如今(jīn)陌陌再(zài)次重启出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出(chū)自(zì)己的(de)英文版复(fù)制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而(ér)，受(shòu)限于(yú)文化(huà)差异(yì)，以及较(jiào)发达地区(qū)相对老(lǎo)旧(jiù)的产(chǎn)品形态，这些(xiē)应用并没(méi)有打开海外陌生人社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社(shè)交(jiāo)厂商(shāng)在东(dōng)南(nán)亚、中东等新兴市场尽享出(chū)海(hǎi)红利之后(hòu)，陌(mò)陌迅(xùn)速重启海外战(zhàn)略，在印尼(ní)、菲律宾(bīn)等地上(shàng)线了(le)一款功能上有些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产品形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方面(miàn)均处于(yú)劣势，最后也以(yǐ)失(shī)败告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是(shì)陌陌(mò)的第四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建(jiàn)起一个50余人的(de)出海(hǎi)业务部，推出了(le)两(liǎng)款瞄准中东市(shì)场的出海(hǎi)陌生人(rén)社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中(zhōng)，Voga是(shì)一款游(yóu)戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同(tóng)类产品市场份额早已被2016年开始出(chū)海的(de)Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何(hé)优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其(qí)依靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避开了中东地(dì)区的宗教(jiào)文化约束(shù)，在没有同类竞品(pǐn)的情况下(xià)迅(xùn)速(sù)打(dǎ)开市(shì)场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在(zài)营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳(jiā)睿(ruì)向时代财经透(tòu)露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部(bù)分(fēn)收益用于与公会、主播分成(chéng)，以换取他们的合作，如此一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示(shì)公钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海(hǎi)业务只剩一个收购而(ér)来(lái)的探探海外版(bǎn)还在持(chí)续运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼(ní)市场下载及活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和(hé)马来西亚等东南(nán)亚市场(chǎng)勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳(jiā)睿看来(lái)，陌陌出海困难源于公司(sī)战略(lüè)失误。长期(qī)以(yǐ)来，管理层(céng)对于出海(hǎi)业(yè)务(wù)并(bìng)不重视，乃至于在很长(zhǎng)一段时间内(nèi)，公司(sī)出(chū)海产品的优先级都要低于(yú)其他(tā)国(guó)内(nèi)创新产(chǎn)品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投(tóu)资太慎重了，好几个海外业务只投了(le)十几(jǐ)万元试水，看(kàn)到没有水花就(jiù)被放(fàng)弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的(de)状(zhuàng)态。”“只有打通美国市(shì)场，你(nǐ)的(de)产品才有辐射能(néng)力，去做一个印度市场有(yǒu)什么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最(zuì)好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂(chǎng)商冲向社交赛(sài)道(dào)以来，7年(nián)时间(jiān)已过(guò)，如今摆在(zài)唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼环(huán)绕的红海市(shì)场，要从中(zhōng)虎口夺(duó)食并不容易(yì)。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破(pò)文化壁(bì)垒(lěi)的(de)同时，做出产(chǎn)品(pǐn)形态跟(gēn)玩法(fǎ)上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为最(zuì)后的(de)底牌，当下(xià)陌陌的境遇还(hái)远(yuǎn)称不上是绝境。但面对(duì)摆在陌生(shēng)人社交赛道(dào)眼前的限制(zhì)和天花(huā)板，留给(gěi)其试(shì)错和调整(zhěng)的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者(zhě)要求，文中人物均为化(huà)名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称