既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情上尉是什么级别，上尉是连长还是营长后第(dì)一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得(dé)更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季活(huó)动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的(de)空调(diào)单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外(wài)便(biàn)携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词(cí)」变成了(le)一(yī)个「带(dài)有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急需(xū)从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济上尉是什么级别，上尉是连长还是营长(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的(de)价(jià)格真正切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多上尉是什么级别，上尉是连长还是营长、还(hái)是(shì)其他(tā)电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产品和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套(tào)完整的(de)、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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