既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的(de)大势(shì)，也是(shì)为(wèi)了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在(zài)摩(mó)拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不(bù)等的(de)消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；大学专业分流什么意思啊，什么叫大学专业分流p>

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部(bù)分产品均大学专业分流什么意思啊，什么叫大学专业分流实(shí)现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更(gèng)是全品类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本(běn)、却(què)「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全(quán)流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今(jīn)天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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