既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数(shù)据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在摩拳(抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思quán)擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商(shāng抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑(yí)是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元(yu抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思án)，而在其它(tā)电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消(xiāo)费(fèi)反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目(mù)的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思