既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻(wén)发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的(de)消费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiān茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种g)下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多(duō)低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼(pīn)多(duō)多原来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的(de)近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台(tái)车(chē)载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行业的(de)竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景(jǐng)下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还(hái)是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能(néng)为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费(fèi)者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输(shū)物流等全(quán)流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质(zhì)的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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