今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的(de)视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄儿童兴趣班有哪些项目排名，十大最无用的兴趣班。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万(wàn)年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的(de)效益工(gōng)资(zī)。她(tā)也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来(lái)的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的产品(pǐn)推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情(qíng)初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的(de)是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是(shì)准备(bèi)继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露(lù)，她(tā)已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有其他工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电(diàn)器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再(zài)儿童兴趣班有哪些项目排名，十大最无用的兴趣班是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新(xīn)了4月(y儿童兴趣班有哪些项目排名，十大最无用的兴趣班uè)1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联(lián)网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)渠(qú)道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视(shì)直播等新零(líng)售(shòu)电(diàn)商形式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下(xià)的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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