今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工(gōng)作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进(jìn)入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班(bān)人(rén)标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个(gè)初出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对(duì)接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常(cháng)行程(chéng)与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一(yī)方(fāng)面负责(zé)市(shì)场营销策(cè)划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标(biāo)后的(de)效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的(de)最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她(tā)在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一(yī)个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大(dà)家(jiā)自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董事(shì)长秘(mì)书(shū)”的(de)身份(敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自(zì)己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新零售(shòu)电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力(lì)数字科(kē)技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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