既是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的重(zhòng)要因素(sù作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么)。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度(dù)消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不(bù)等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也(yě)在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比(bǐ)了(le)此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗(qí)下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么p>

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反(fǎn)弹，电(diàn)商平(píng)台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更(gèng)低的(de)价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了(le)实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系(xì)，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台共(gòng)同需(xū)要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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