财联社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带(dài)动(dòng)当地乃(nǎi)至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新型游(yóu)玩(wán)方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假期文旅(lǚ)市场情况，经(jīng)文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证券同财联社联合开展“五一(yī)大消(xiāo)费如何看？”的专题(tí)电话(huà)会议，由上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来(lái)自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博(bó)的(de)财联社记(jì)者分享(xiǎng)各地五一大(dà)消费市(shì)场(chǎng)情(qíng)况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海证券研(yán)究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟(wěi)认为，伴随(suí)经济温(wēn)和复(fù)苏，当前(qián)居民生活半径已重现(xiàn)活力，在(zài)政策(cè)持(chí)续(xù)引导扩内需下，消费经济(jì)压(yā)舱石作用增强。除低(dī)基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步(bù)带动就业扩大(dà)和居民收入提(tí)升预(yù)期(qī)，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让(ràng)游(yóu)客融(róng)于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社行业(yè)主编(biān)李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大(dà)众点(diǎn)评的(de)统计数据，网红城市长沙处(chù)于国内热度城市第三。小红(hóng)书近3个(gè)月(yuè)内用(yòng)户(hù)搜索量最高的10大(dà)热(rè)门城市排行(xíng)中(zhōng)，长(zhǎng)沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿(sù)游客33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的住宿(sù)单位客房累计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开(kāi)园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点了解(jiě)到，各商业(yè)网点消费全(quán)面回(huí)暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华(huá)的天心区(qū)五一(yī)商圈也(yě)迎来(lái)了今年以来的客流高峰(fēng)，假期前(qián)四天(tiān)共(gòng)接(jiē)待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接(jiē)待游客(kè)118.7万(wàn)人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去(qù)年(nián)同期的226％；5月(yuè)1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文(wén)和(hé)友(yǒu)总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同张柏芝第三胎和谁生的，张柏芝第三胎和谁生的是谢贤吗期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥(yōng)军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递(dì)增趋(qū)势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色(sè)经典(diǎn)整体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同(tóng)比日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的(de)游客告诉财联社(shè)记(jì)者，自己戴了(le)四个大熊(xióng)猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花的地方围满了(le)人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱(zhū)万平在电话会上(shàng)表(biǎo)示(shì)，曾以(yǐ)游客身份(fèn)致电成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就进(jìn)行(xíng)了(le)限流，只是提前(qián)7天(tiān)进行线上(shàng)放票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五一(yī)假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下(xià)午，朱(zhū)万(wàn)平再(zài)次以游客身份(fèn)致(zhì)电熊猫基地，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一(yī)天(tiān)，但园区(qū)内(nèi)人还是很多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类(lèi)景点契(qì)合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不(bù)贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据(jù)，五一假期全(quán)国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同(tóng)比营业额(é)增长率139％，到店订(dìng)单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年增速不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景区(qū)实(shí)地(dì)了解(jiě)客流情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时(shí)间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票(piào)已经售(shòu)罄(qìng)，但仍有游客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景区附(fù)近仍聚(jù)集大(dà)量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基(jī)本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基(jī)本都满载，乘客(kè)贴着(zhe)前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场景说道，不仅是西(xī)湖(hú)景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发现，距离(lí)西湖较近(jìn)的杭州宋城(chéng)景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情(qíng)演出场次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演(yǎn)出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客(kè)流(liú)变化趋势，预(yù)计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资(zī)者把一天16场的（场次(cì)纪录）视(shì)作衡(héng)量今年宋城演艺恢复情况的重要(yào)参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费(fèi)的市内景(jǐng)点也(yě)在五一迎来客流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配(pèi)套(tào)停车(chē)场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的(de)私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延安(ān)路步行(xíng)街，我前后左右(yòu)半(bàn)米内都是(shì)人，部分(fēn)狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量太多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的是，虽(suī)然人流(liú)量很(hěn)大，但大(dà)到各家(jiā)购物中(zhōng)心，小(xiǎo)到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八(bā)效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人(rén)门口(kǒu)大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一(yī)杭(háng)州(zhōu)市中心人流(liú)量很大(dà)，但(dàn)人流分(fēn)布非常不(bù)均匀，看上去(qù)游客们的消费目的地都非常明(míng)确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太(tài)愿(yuàn)意临(lín)时更改计划，导致如此巨大的人(rén)流量实际(jì)集中造福了(le)少(shǎo)数商家，相当多的商家(jiā)面对的(de)是门前(qián)人(rén)潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博(bó)：烧烤摊(tān)迎天下客，成(chéng)新(xīn)晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期，酒店预(yù)订(dìng)热度增长最快(kuài)的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责(zé)人也告(gào)诉财联社记(jì)者，往年淄博可(kě)以说是相(xiāng)对冷门(mén)的城市，但(dàn)今(jīn)年(nián)淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记(jì)者滕飞就动(dòng)身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从(cóng)张柏芝第三胎和谁生的，张柏芝第三胎和谁生的是谢贤吗众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场等地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露(lù)，淄博(bó)当(dāng)地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧(shāo)烤的(de)餐饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之(zhī)间(jiān)摇身一变(biàn)，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在(zài)短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线(xiàn)上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上(shàng)，记者从当地政法部门(mén)人员处获悉，市(shì)政府还对物(wù)价波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公安系统在周末人流量(liàng)较大(dà)时，一(yī)直有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一”期间(jiān)加(jiā)派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡(xún)逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他(tā)们“五一”期(qī)间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除(chú)了(le)必(bì)要业(yè)务外(wài)，全都在(zài)创城张柏芝第三胎和谁生的，张柏芝第三胎和谁生的是谢贤吗。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消费50元，能带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消(xiāo)费(fèi)也(yě)被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰(tài)安、济(jì)南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年(nián)达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将(jiāng)迎来(lái)一波又一波的高(gāo)峰(fēng)。许(xǔ)多城市希(xī)望(wàng)成为‘下一个淄(zī)博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益(yì)双丰收，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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