今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力(lì)应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠的(de)单(dān)人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额由(yóu)各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力(lì)人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提(tí)到(dào)：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格(gé)力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设(shè)的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直(zhí什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营(yíng)销等(děng)形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年(nián)年报并未详细(xì)透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预(yù)热。

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