今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的(de)日(rì)常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市(shì)场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照片(piàn)。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠(kào)别人不靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自(zì)己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一(yī)次(cì)对接(jiē)媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难(nán)看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个(gè)人(rén)微(wēi)博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在(zài)直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外(wài)界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播(bō)时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过(guò)程(chéng)当中（发(fā)现自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还是会非发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(c发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系hē)等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系(tái)，以直播(bō)带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的(de)“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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