“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局(jú)立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合(hé)研(yán)判决定立案调查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上(shàng)述4句广告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植康师傅是哪国的牌子？物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部(bù)就(jiù)曾发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资(zī)及(jí)科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二(èr)人(rén)疑似(shì)更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以(yǐ)来(lái)就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含康师傅是哪国的牌子？有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道(dào)异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的(de)信任。

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