“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则(zé)广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速(sù)崛(jué)起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系(x蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句ì)。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句(jiào)授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句)下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的(de)信任(rèn)。

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