“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(gu一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗ǎng)告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭(háng)州青颜(yán)博(bó)识生物技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于(yú)北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括(k一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗uò)胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤(fū)精华液(yè)等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三(sān)大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出(chū)股东行(xíng)列。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时(shí)间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的(de)广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了(le)极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本(běn)五个女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后(hòu)只会丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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