今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器(qì)。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符(fú)合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力(lì)电器(qì)直播(bō)改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人(rén)不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来(lái)到格(gé)力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人(rén)，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家自(zì)己的(de)下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一(yī)举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商(涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗shāng)。同时，格(gé)力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在(zài)接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家(jiā)见面(miàn)，但会涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更(gèng)合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候，还(hái)是(shì)会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入(rù)职格力电器(qì)的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频(pín)都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形式布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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