很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利(lì)润已连(lián)续两个(gè)季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēn辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思g)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代，iPhone辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适(shì)用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(pín辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思g)果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去(qù)了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了(le)不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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