今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器工(gōng)作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天(tiān)在做什(shén)么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其(qí)开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的(de)下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目(mù)落(luò)地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的(de)身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能(néng)在(zài)我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大(dà)家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直(zhí)播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这(zhè擅长和善于的区别，擅长和善长的区别造句)个过程当(dāng)中（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额(é)的时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信(xìn)息(xī)称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数(shù)科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货为擅长和善于的区别，擅长和善长的区别造句主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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