Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造(zào)力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注浆水是热性还是凉性的 浆水可以当水喝吗数据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你(nǐ)的广告以(yǐ)及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然(rán)有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(pi浆水是热性还是凉性的 浆水可以当水喝吗àn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格(gé)式，可(kě)以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来(lái)创建一(yī)个可(kě)以在(zài)设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过(guò)广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最(zuì)有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告(gào)格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那(nà)么(me)很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态(tài)广告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也应(yīng)该(gāi)尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单(dān)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动(dòng)设(shè)备上点击你的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不(bù)同变体为观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那(nà)些对同(tóng)一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单(dān)词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字(zì)来满足他(tā)们的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性(xìng)别(bié)方面(miàn)是多样(yàng)化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之(zhī)类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商(shāng)来说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录(lù)页面对(duì)于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产品(pǐn)详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他(tā)们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户(hù)可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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