Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第(dì)一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符(fú)合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带来额外的点击(jī)量(liàng)和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同(tóng)地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的(de)格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供更复(fù)杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样(yàng)，你可(kě)以也(yě)应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人员在(zài)一个广告(gào)中展示(shì)多达(dá)10张照片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或视频(pín)都有(yǒu)自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示(shì)单个(gè)产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或视(shì)频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chprepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗uàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能会让(ràng)人困prepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信(xìn)息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过(guò)选择与(yǔ)用户(hù)互动的(de)最佳词语来确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他(tā)们想要(yào)探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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