很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iP上下红中间白的国旗是哪个国家的 国旗可以随便挂吗hone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了(le)，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却(què)波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨1上下红中间白的国旗是哪个国家的 国旗可以随便挂吗5％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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