既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复的重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行(xíng)业正在(zài)迎来(lái)新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下(xià)调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗p>

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的(de)基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目的销(xiāo)量实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经(jīng)济(jì)复苏、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者都有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要一(yī)套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质的服(fú)务(wù)体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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