“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该(gāi)品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市(shì)场监(jiān)串子是什么意思网络，足球串子是什么意思督管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大(dà)的(de)医(yī)学女博(bó)士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。串子是什么意思网络，足球串子是什么意思p>

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极(jí)其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一(yī)系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在(zài)护肤(fū)方(fāng)面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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