今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后工(gōng)作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器(qì)直播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会记得国品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多(duō)时间里，给格频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书(shū)个人账(zhàng)号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更(gèng)新(xīn)一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手(shǒu)，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报(bào)中提到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力(lì)电(diàn)商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字(zì)化转型，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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