“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低(dī)俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广告的反感。<社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面/p>

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医(yī)学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名(míng)女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青社会社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等(děng)关(guān)系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北(běi)京(jīng)大学、北(běi)京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案(àn)更(gèng)不(bù)是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健(jiàn)曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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