“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则(zé)广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋五斤等于多少克，五斤等于多少克千克白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时无刻不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来看五斤等于多少克，五斤等于多少克千克，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系(xì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了(le)极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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