很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一(yī)个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来(lái)的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(di防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正ào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备(bè防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正i)受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报(bào)下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹(píng)果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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