今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她(tā)的(de)职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生(shēng)的(de)水平是(shì)一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是(shì)格力电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或(huò)许培(péi)养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的(de)成(chéng)长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器修正丰胸乳霜有效果吗，国家认可的丰胸品牌排行榜官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董修正丰胸乳霜有效果吗，国家认可的丰胸品牌排行榜(dǒng)明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的(de)经营范围(wéi)包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字(zì)科技(jì)直播(bō)基地(dì)”。该直(zhí)播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及(jí)专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热(rè)。

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