今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘(mì)书一(yī)职进入(rù)格力电器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接(jiē)班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细(xì)致(zhì)到(dào)预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块(kuài)钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lùbjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗)面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力(lì)电器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主bjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时(shí)间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外(wài)界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其(qí)他工(gōng)作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuòbjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗)，但是(shì)看(kàn)到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截(jié)至目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来(lái)更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力(lì)数字(zì)科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场方面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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