既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物(wù)节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数(shù)码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴(tiē)力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了(le)「数(shù)码she always后面加动词原形吗，always后面加动词什么形态家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最(zuì)具(jù)性价(jià)比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可(kě)能在(zài)这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性(xìng)地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做(zuò)更多(duō)事(shì)情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要(yào)一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 she always后面加动词原形吗，always后面加动词什么形态