很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sand水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字alwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免的(de)事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界最具创(chuàng)造(zào)性的(de)公司(sī)，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhon水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字eSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到(dào)答案。

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